品牌價值如何塑造

發布時間:2017-05-18 10:55:41

poker苹果版    品牌一般都需要為顧客提供價值主張,品牌的價值主張是陳述、表達品牌為顧客提供的功能利益、情感利益等,有效的價值主張能促成品牌顧客關系的建立,并且促使顧客購買、建立顧客忠誠度。

  塑造品牌價值,主要有三種方法:

  從產品或服務本身提煉出品牌的核心價值。產品具有很明顯的特征,這些特征對消費者來說是非常重要的、具體明確的,把這些特征加以提煉,使其成為品牌核心價值。這種品牌核心價值源于產品又高于產品,能讓消費者通過產品特征與品牌建立獨特的聯系,把產品特性與消費者需求掛鉤,容易把品牌核心價值落實到消費者的心里。

  把某一種感情嫁接到品牌中。當某種情感融入產品中后,該品牌就不單純作為外在的商品或服務而存在,更多的是這種特征的符號、象征等。企業可以將人與人之間的關懷、牽掛、思念等情感融入品牌,喚起消費者內心的認同和共鳴,最終獲得消費者對品牌的喜愛與忠誠。

poker苹果版  把某種文化要素與品牌結合。品牌的文化要素必須是其他競爭品牌未使用但對消費者有價值的。特別是一些功能性與使用性不是很強的品牌,或者是消費者對產品或服務的精神需求比較突出的品牌,其文化價值更加重要。