大數據時代的品牌傳播

poker苹果版 發布時間:2017-11-15 11:15:27

    知名品牌是一個國家一個地區響亮的名片,對于提升國家和地區影響力和文化軟實力具有重要作用。品牌是企業參與市場競爭的重要資源,也是衡量國家和地區經濟實力的重要指標。

poker苹果版  大數據時代,為品牌的傳播帶來了挑戰和發展機遇。大數據支撐新的生產力增長,數據逐漸成為生產要素,大數據的影響不僅體現在分析工具、數據存儲與處理能力、人員知識配備等方面,更體現在分析受眾、鏈接傳播渠道、選擇傳播形式等方面,品牌運用大數據進行傳播已成為未來發展的趨勢。

poker苹果版  首先,社會化網絡具有強大的連通性,通過鏈接和整合,將多種媒體相互融合,產生龐大的用戶及用戶數據,這些數據正是精準把握受眾需求、引導輿論的有效途徑。同時,社會化網絡傳播引發受眾的參與性、共享性、交流性,以及大數據技術的應用,使得品牌的社會化網絡傳播更快速、高效。

  其次,大數據分析用戶屬性,擴展品牌目標消費者。社交網絡用戶有地理位置、年齡、教育、職業、收入、家庭構成以及興趣愛好、行為習慣等個人特征標簽,大數據捕捉網絡用戶蹤跡,通過對數據的研究來解析用戶。大數據技術將用戶的個人屬性、消費特質與其社會屬性、人際關系網相連,生成更有意義的圈層,探索用戶間的社交關系圈及高密度圈以增強信息的延伸范圍,達到傳播效果的高效增值。

poker苹果版  再次,大數據時時動態地引導公眾輿論,提高品牌傳播的關注度和美譽度。當傳播處于預熱期時,可以借助數據分析實時關注輿論走向,提高傳播活動的關注度。當傳播開始時,管理者在第一時間發布信息,并加強與社會化網絡用戶的互動,以最快的速度引導正面輿論。此時,通過大數據分析受眾對傳播事件的看法,正確引導輿論。在傳播過程中,受眾可以在微信、微博等更廣闊的平臺內交換意見,發布言論。在微信公共平臺、論壇、貼吧等設立互動板塊,全方位細致地展示品牌信息,對粉絲所傳達的情緒、態度和反應進行分析,找出粉絲的疑問和需求,及時與粉絲溝通。當傳播結束后,品牌管理者可以通過大數據對整個傳播過程中出現的負面信息進行快速反應,化解受眾的負面情緒,并對傳播過程中出現的問題進行總結和反思,從而避免再出現類似的問題。

poker苹果版  大數據鏈接社會化網絡,實行全面的優質傳播。大數據分析選擇合適的品牌傳播策略,通過用戶反饋的信息數據,選擇目標群體樂于參與并且有利于塑造品牌傳播的方式,才能強化目標群體對品牌的認知,起到高效傳播品牌的作用。企業借助大數據,不僅能夠精準定位目標消費群體,還能夠為企業制定更完善和精確的品牌傳播計劃,更準確地預見企業發展的趨向,為企業規避風險,創造更大的價值,在品牌傳播過程中也能對企業品牌的塑造發揮積極作用。總之,塑造強勢品牌需要企業長期不懈的努力,更需要企業分析用戶大數據,做出更有利于品牌傳播的決策。品牌在運用大數據進行品牌傳播的過程中要重視存在的問題,著力于解決問題,幫助品牌更好發展,達到更好的品牌傳播效果。